Après avoir été diplômé en sciences et en art avec distinction, Norman Seeff a été diplômé en médecine et a travaillé pendant trois ans en médecine d'urgence à Soweto, en Afrique du Sud, dans le traitement du choc traumatique. En 1969, désireux d'explorer sa passion pour l'expression créative sous toutes ses formes, il s'installe à New York et change de carrière en passant de la science à l'art.

En l'espace d'un an et demi, Seeff s'est imposé comme un photographe «rock» à succès et un graphiste de pochettes d'album. En 1972, Seeff se voit offrir un poste de directeur créatif de United Artists et déménage à Los Angeles. Son approche novatrice de la direction artistique collaborative a donné lieu à de nombreuses nominations aux Grammy pour la conception graphique. Deux ans plus tard, Seeff est devenu freelance et a ouvert un studio sur le Sunset Strip.

Dans son évolution en tant que photographe de personnalités publiques, Seeff s'est rendu compte que pour atteindre la vitalité et l'authenticité qu'il recherchait dans ses images, il ne fallait rien d'autre qu'un changement de paradigme dans son interaction avec les artistes et les innovateurs.

En créant la session comme un environnement à la fois nourrissant et stimulant pour une relation créative et interactive avec les artistes, la session est devenue un laboratoire pour l'exploration de la dynamique fondamentale de la créativité de l'intérieur. Répondant à l'authenticité émotionnelle et la profondeur de la communication créative entre lui-même et les artistes, Seeff a amené une équipe de tournage dans une session pour la première fois en 1975, en commençant par Ike et Tina Turner.

Pour Seeff, la session est devenue la forme d'art elle-même, se transformant en un processus multidisciplinaire de la photographie, du cinéma et de la communication créative avec les artistes. Le passage d'un objectif à l'autre, en créant une expérience authentique dans le moment, a révélé que l'expérience optimale coulait élégamment dans une performance optimale. Pour Seeff, c'était un changement de paradigme personnel dans sa compréhension du processus créatif. Le vrai sens et la signification de sa décision décisive en 1969, a maintenant révélé une destination créative de chemin de vie qui a été l'objet principal de son travail au cours des quatre dernières décennies.